Tijdens het Reizen naar Morgen-congres op 7 oktober 2025 in Sint-Truiden stond de vraag centraal hoe toerisme en evenementen kunnen bijdragen aan een duurzame, gedragen toekomst. Eén van de inspirerende cases die dag was het Emile Claus-project van Mudel (Museum van Deinze en de Leiestreek), toegelicht in een interactieve workshop met curator Wim Lammertijn.
Hoe geef je een evenement een maximaal Reizen naar Morgen-gehalte?
Wim Lammertijn opende zijn workshop met een eenvoudige maar fundamentele vraag: “Hoe kan je een evenement een maximaal Reizen naar Morgen-gehalte geven?” Al snel werd duidelijk dat Reizen naar Morgen veel meer betekent dan het organiseren van een aantrekkelijke activiteit. Het gaat om authenticiteit, duurzaamheid, betrokkenheid en het creëren van betekenisvolle ervaringen, zowel voor bezoekers als voor de lokale gemeenschap.
Het Emile Claus-jaar: meer dan een tentoonstelling
In 2024 organiseerde Mudel de tentoonstelling “Emile Claus. De prins van het luminisme”. De expo was niet alleen een groot succes op vlak van inhoud en bezoekersaantallen, maar groeide uit tot een breed gedragen stadsproject dat volledig in lijn lag met de Reizen naar Morgen-visie.
Emile Claus, Belgisch impressionist en sterk verbonden met het Leielandschap, werd het vertrekpunt voor een verhaal dat kunst, erfgoed, natuur en gemeenschap samenbracht. Mudel koos er bewust voor om verder te gaan dan het museum alleen en de stad Deinze actief te betrekken.
Van museum naar stad: blijvende initiatieven
Rond de tentoonstelling ontstonden tal van duurzame en verbindende initiatieven, waaronder: wandel- en fietsroutes langs de Leie die bezoekers door de landschappen van Claus’ schilderijen leiden, gedecoreerde elektriciteitskasten in de stad, versierd met fragmenten uit zijn werk of uitgesneden koeien langs de Leieoevers, gebaseerd op Claus’ schilderijen en vervaardigd door schrijnwerkers van de stadsdiensten. Deze ingrepen maakten kunst zichtbaar in het dagelijkse leven en nodigden bewoners en bezoekers uit om de omgeving met andere ogen te bekijken.
Impact op gemeenschap en economie
De impact van het project reikte verder dan cultuurbeleving alleen. De tentoonstelling zorgde voor bewustwording rond het belang van het Leielandschap en de bescherming ervan. Daarmee verbonden was er een onrechtstreekse stimulans voor recreatief zwemmen op bepaalde plekken langs de Leie, maar ook economische meerwaarde voor lokale ondernemers, zoals restauranthouders of verhuurders van kajaks.
Daarnaast raakten persoonlijke verhalen bezoekers diep, zoals dat van Marc Van Renne, die in de tentoonstelling een portret van zijn grootmoeder herkende in het werk “De hooister” (1896), ook bekend als “La faneuse”.
Bewoners als mede-eigenaars van het verhaal
Een cruciale succesfactor was de sterke betrokkenheid van de lokale gemeenschap. Verschillende Deinzenaars boden zich aan als vrijwilliger, en sommigen zijn tot vandaag actief binnen Mudel. Zo werd het project niet ‘voor of door’ maar ‘met’ de stad gerealiseerd.
Beleving via evenementen
Ook via bijzondere evenementen werd ingezet op verdieping en beleving. Zo was er een Night at the Museum met een diner en overnachting in het museum en een literaire nocturne, waarbij studenten van de Academie Woord gedichten schreven bij geselecteerde kunstwerken en deze live voordroegen. Deze formats zorgden voor nieuwe manieren om kunst te beleven en brachten diverse doelgroepen samen.
Lessen voor Reizen naar Morgen
Volgens Lammertijn ligt de sleutel tot succes niet in grootschaligheid, maar in bewuste keuzes: “Door klein te beginnen en gemotiveerde medewerkers, bewoners en ondernemers te betrekken, creëer je echte betrokkenheid. Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit.”
Aan het einde van de workshop werden de deelnemers uitgedaagd om zelf na te denken over hoe zij de Reizen naar Morgen-visie kunnen toepassen binnen hun eigen organisatie of evenement. Ideeën en inzichten werden gedeeld en besproken, wat zorgde voor een sterke wisselwerking tussen theorie en praktijk.
Een levende case van Reizen naar Morgen
Met het Emile Claus-jaar toonde Deinze hoe een stad, een museum en haar bewoners samen kunnen werken aan duurzaam, betekenisvol toerisme. Het project vormt een levend voorbeeld van hoe Reizen naar Morgen niet alleen een visie is, maar een praktijk die tastbare impact creëert op mensen, plaatsen en verhalen.
Emile Claus verder belicht in beeld en woord
Koepel van Attracties & Musea en Mudel, beide lid van het Reizen naar Morgen-netwerk, bundelden hun krachten voor een inspirerende reportage over Emile Claus. In woord en beeld verdiepen ze het verhaal achter de kunstenaar en zijn sterke verbondenheid met het Leielandschap en de gemeenschap errond.
Verslag mede mogelijk gemaakt door:
Morgane Jimenez Lopes & Alisa Vanschoelant
Studenten Toerisme en Recreatiemanagement
Hogeschool PXL